勤俭诚信型人物。

    闽商有一个特征相当突出，就是勤劳致富，节俭持家，诚信经营，精打细算。有时勤俭到了过于苛刻的地步，以致喜欢排场摆阔的人认为过于“奸究”（太过吝惜），成为民间讽剌对象。根据民间传说虚构出来的闽剧《贻顺哥烛蒂》，其主人公马贻顺就被塑造成一个十分吝啬的艺术形象，以致最终失去了花大钱讨来的妻子春生嫂而得到一截未烧尽的“烛蒂”，达到了讽刺、挖苦吝啬鬼的强烈戏剧效果。艺术界有专家学者将《贻》剧与法国剧作家莫里衰创作的《悭吝人》相媲美，认为是东方一出最为成功的讽刺喜剧。但实事求是分析，小商人马贻顺并非吝啬，而是克勤克俭、精打细算过了尺寸。比如娶亲放鞭炮用“口技”，如同现在酒店里放录音。做孝男离开坟场时，还要把未烧完的蜡烛带回家作为灯烛用……诸如此类细节，在今天看来是勤俭节约行为，只是有点过分而已，并非有什么可笑之处。值得一提的是，马贻顺在大事上却毫不含糊。凡是他答应要做的，都从不“节俭”，该办的全部办到，绝不反悔。比如答应春生嫂的三桩事，马贻顺虽有嘀咕，但都予以落实，并且做得齐全、周到，说明马贻顺有诚信，很干脆，说到做到。马贻顺这个艺术形象，应属于善打小算盘、有点斤斤计较但在守信承诺等大事上毫不含糊的好人。这一点与《悭吝人》中的阿巴公吝啬到极点的性格恰恰相反，阿巴公才是大奸大恶的大商人。

　　为了给闽剧舞台上的福州商人马贻顺“平反”，上个世纪90年代中期，剧作家洪可人、马书辉合作创作了一台闽剧叫《贻顺哥戴高帽》，仍以小商贩为身份，重新塑造一个性格好、渴求乡间邻里表扬的马贻顺艺术形象，演出后大获成功，参加省市会演也获得大奖，说明福州人不认同马贻顺吝啬“奸究”，而更喜欢帮人扶危解困、到处做好事的“贻顺哥”，而这一点恰好是闽商的一大特色。凡是突出这一特点的艺术作品都得到方方面面肯定和赞赏，说明人间自有正气在，乐善好施得赞扬。

　　此外，有塑造浪子回头金不换的，如连台本戏《甘国宝》，主人公甘国宝陷入赌场，连师傅买鞋料的钱都敢偷去赌，后来在师傅王成教育劝导下，“浪子”回头，到台湾驱倭寇立功受赏当上大官，回到福州不计前嫌救出表姐夫郑大商人；有回家“请罪”求得妻儿、乡亲谅解的皮货商人王成龙，闽剧《红裙记》中的二号人物；还有反映诚信经营做生意的新编现代闽剧《红桥》等，都是从不同的艺术角度，来塑造闽商光辉艺术形象、大力宣传福建精神的好剧目。